Jokainen strategiakuvia tekevä yritys tekee niitä omalla toimintamallillaan. Piirteen tekemissä strategiakuvissa keskeisessä osassa on selkeys, mikä takaa kuvan ymmärrettävyyden ja mieleenpainuvuuden. Selkeys saadaan aikaan strategian keskeisimpien ajatusten kiteyttämisellä kuvan rakenteeseen eli ensimmäiseen viivaan. Loppu kuva ja yksityiskohdat rakentuvat tämän päälinjan ympärille.
Kun ensimmäisen viivan ideointiin panostetaan, kuvan lopputulos näyttää äärimmäisen helpolta. Jopa niin helpolta, että mieleen voi tulla ajatus, että miten tämän kuvan piirtämiseen meni useita viikkoja. Kiteytykset eivät kuitenkaan synny itsestään, vaan ne ovat työstämisen ja luovan ajattelun tulosta. Jotta ensimmäinen viiva pystytään piirtämään, se vaatii alleen yritykseen tutustumista, sen tunnelman aistimista, strategiaan perehtymistä, asiakokonaisuuden jäsentelyä ja vertauskuvien ideointia. Toki kaikki tämä työ ei ole asian aktiivista työstämistä, vaan prosessiin tarvitaan myös aivoille vapaata ”muhitteluaikaa”. Luovat ideat ja ajatukset eivät siis aina synny työpöydän äärellä, vaan useimmiten nukkumaan mennessä, lenkillä tai suihkussa käydessä.
Ensimmäiset pari viikkoa kuvan työstöprosessista on siis luovaa ajatustyötä. Kun ajatustyötä on tehty tarpeeksi ja asia on jäsentynyt, voidaan piirtää paljon puhuva kuvan ensimmäinen viiva. Tämä ei kuitenkaan ole vain viiva, vaan symboliikkaa kiteytettynä mahdollisimman yksinkertaiseen muotoon. Elcolinen strategiakuvassa ensimmäinen viiva on avautuvassa linjassa. Viiva symbolisoi avarakatseisuutta ja sitä, että Elcolinessa ei tavoitella pikavoittoja, vaan katsotaan kauas. Avautuva linja kuvastaa myös yrityksen kasvutavoitteita ja laajenemista kansainvälisille markkinoille. Tämän päälinjan ympärille täydentyi prosessin aikana muut yksityiskohdat, jotka kuvaavat Elcolinen strategiaa.
Kuopion alueen kauppakamarin strategiakuvassa taas päälinja on hyvin yksinkertainen. Suora vaakaviiva. Viiva kiteyttää ytimen vahvasta yhtenäisyydestä ja yhteistyöstä. Alueen suuntana on rakentaa yhtenäistä työssäkäyntialuetta ja yhdistää vahvuuksia elinkeinoelämän parhaaksi. Viiva kuvastaa myös sitä, että alueesta tehdään Kuopion alueen kauppakamarin tuella vetovoimainen kasvualusta yrityksille.
Yksi viiva siis viestii valtavasti ja pitää sisällään useita merkityksiä. Helposti ymmärrettävän ja mieleenpainuvan strategiakuvan pohjana on siksi yksi kiteyttävä linja, jonka ympärille koko kuva rakentuu. Tämä kiteytys on koko prosessin haastavin ja vaikein osuus. Koska kuitenkin kuvan ymmärrettävyys ja mieleenpainuvuus on asiakkaillemme sen tärkeitä arvoja, halutaan Piirteessä tähän vaiheeseen panostaa. Kun oikea kiteytys ja rakenne kuvalle on löytynyt, onkin loppu kuvan täydentämistä yksityiskohdilla.
Mirva / Piirre
Kirjoitus on osa ”Strategiakuvan suunnittelu” -blogitekstisarjaa. 11.4.2018 julkaistavassa sarjan seuraavassa osassa käsitellään yksityiskohtien merkitystä strategiakuvassa.